Comme plusieurs autres entreprises, Tunisiana essaye toujours de lier sa communication au quotidien du consommateur tunisien. Dernièrement, les entreprises tunisiennes se sont focalisées sur l’événement de la coupe d’Afrique ; Tunisie Télécom offrait 100% bonus à chaque fois que l’équipe nationale gagnait un match, Géant rembourserait le prix de toute télévision achetée si notre équipe remporterait la coupe d’Afrique… Tunisiana, quant à elle, a plutôt joué sur la communication que sur l’offre ou les promotions et ceci grâce à khalti Bahija !!

En fait Khalti Bahija n’est ni une star, ni une femme d’affaires. C’est une très vieille femme (on dit qu’elle a 100 ans), très sympathique, bizertienne et connue par sa passion pour le football. Il est clair que cet « endorsement » émanait de la volonté qu’avait Tunisiana de sortir de l’habituel, d’attirer l’attention du consommateur et surtout de s’approcher au mieux du vécu du tunisien. En effet, ce personnage s’avère très connu et très proche des gens vu sa manière très simple d’exprimer sa colère à chaque fois que l’équipe nationale perdait un match, sa transparence et son enthousiasme quant aux résultats de l’équipe. Cette femme est surtout très connue auprès des personnes passionnées par le football vu qu’on l’invite souvent dans les émissions sportives et qu’elle s’est toujours exprimée spontanément et de la même manière avec laquelle chaque tunisien s’exprime devant sa télé lors d’un match. Je trouve le choix du personnage très judicieux, c’est un choix intelligent touchant à l’émotif du tunisien et rapproche ainsi Tunisiana de sa cible.

Publié le dimanche 03 février 2008 Visualisé 6291 fois